Il fascino del marketing digitale dei video 

I video stanno giocando un ruolo sempre più importante in tutti i segmenti del marketing e i più grandi social network del prossimo decennio saranno quelli che utilizzeranno i video in modo più efficace. I video guidano l’impegno e sono meno lavoro per gli occhi stanchi. L’obiettivo principale di TikTok è la creazione di condivisione e la collaborazione su brevi contenuti video divertenti, come i video di danza, e questo approccio ha avuto un grande successo nel conquistare i giovani utenti. Attualmente ha oltre 37 milioni di utenti negli Stati Uniti, di cui il 32,5% ha meno di 19 anni e il 62% ha meno di 29 anni. 

TikTok’s ha registrato una crescita impressionante negli ultimi anni, al punto da essere identificato come un canale chiave per rivolgersi ai segmenti di mercato più giovani. Una piattaforma Tiktok priva di controversie che continua a crescere potrebbe quindi diventare un canale essenziale per le PMI che vogliono impegnarsi in questi mercati. Una proprietà americana renderebbe anche i marketer più propensi a utilizzare il mezzo come canale per rivolgersi ai giovani demografi. 

Tiktok per il futuro?

Se Microsoft dovesse acquistare Tiktok, il valore maggiore per l’azienda potrebbe non essere la sua base di utenti o il mercato attuale, ma quello che potrebbe diventare la piattaforma. Microsoft possiede anche Skype, le funzionalità interpiattaforma tra Skype, Tiktok e Linkedin creerebbero un enorme potenziale di Marketing Digitale per le strategie multicanale. Questo aumenterebbe anche la probabilità che con l’avanzare dell’età questa nuova generazione passi a Linkedin, che potrebbe creare tutti gli altri tipi di opportunità di business per il collegamento di contenuti su entrambe le piattaforme. 

Perché aspettare un po’?

Tutti questi fattori rendono una potenziale piattaforma TikTok Social di proprietà di microsoft da tenere d’occhio, ma qualsiasi azienda che prenda in considerazione l’idea di immergersi in Tiktok dovrebbe aspettare fino a quando non sarà concluso l’affare, dato che anche la maggiore azienda tecnologica americana Oracle è un potenziale acquirente.  È anche importante notare che un affare di queste dimensioni e tipologia richiederà l’approvazione del governo statunitense, considerando che l’ordine esecutivo è un motivo chiave per la vendita in primo luogo non è affatto certo che il governo statunitense permetterà a Microsoft di acquisire la società soprattutto se ci sarà un nuovo presidente nella Casa Bianca alla fine dell’anno. In ogni caso, dovresti assolutamente tenere d’occhio questo spazio.

3° Nessuno nel quartiere può trovarti

Gli ultimi adolescenti che hanno preso in mano una rubrica telefonica e l’hanno usata per trovare un posto dove consegnare la pizza probabilmente lo hanno fatto durante l’apice della carriera di Britney Spear – ma al giorno d’oggi non sono solo i giovani a essere perplessi da quelle grandi e polverose rubriche: Il 97% di tutti i consumatori va online per trovare un’attività locale. Molte di queste attività locali non vengono trovate dai clienti nelle liste standard perché la SERP è molto più di un semplice elenco di meta-titoli e descrizioni. Lasciate che vi mostri cosa intendo:

Torni a casa dal lavoro troppo tardi per cucinare e decidi di ordinare una pizza. L’ultimo posto che hai provato non è stato un granché, quindi vai su Google e inserisci qualcosa tipo “Pizza sottile all’italiana vicino a me” o “consegna gratuita di pizza in padella”. Il primo posto che probabilmente guardi nella pagina dei risultati non è il Serp — è Google maps, scegli quattro posti che non sembrano troppo lontani e vai su Yelp o Tripadvisor per leggere alcune recensioni. 

Tutte le pizzerie locali che non sono su quella mappa, o forse hanno un sacco di recensioni negative, non venderanno molte pizze quella sera! Questo è un altro motivo per cui un sito web o un’azienda non verrà trovato.

La soluzione: Ordina il tuo SEO locale

Hai risolto i primi due problemi, il tuo sito web compare nei risultati di Google per le parole chiave più convenienti e hai un sito web ben costruito che è ottimo tecnicamente per la SEO. Ora dobbiamo portare le persone del tuo quartiere nel tuo negozio o ristorante. 

Quando si trova un’azienda locale online, molti clienti visitano il suo sito web, ma altri possono semplicemente cercarne gli orari di apertura e la posizione sulle directory locali o sulle mappe online, e andare a controllare di persona. Per essere sicuri di essere trovata, un’azienda locale ha bisogno di un’efficace strategia di SEO locale per assicurarsi che il sito web e i dettagli dell’azienda abbiano una grande visibilità sulle mappe online e che le directory siano presenti in tutte le directory importanti, tra cui Yelp, Pagine Gialle, Google My Business. Oltre a questo, hanno bisogno di un profilo di recensione online positivo. Avere questo farà più che attrarre visitatori in quelle directory: questi elenchi influenzano anche i risultati principali di Google per le pagine aziendali standard e le pagine di Google Maps. Creando questa presenza, il proprietario di un sito aumenta la visibilità del suo sito nelle ricerche locali.

Trovare tutte le directory giuste per la propria azienda, tenere aggiornati tutti gli elenchi delle directory locali e la corrispondenza di revisione dei clienti può richiedere molto tempo. Le aziende devono essere presenti in almeno 20 elenchi locali per iniziare a costruire un’adeguata presenza di SEO locale.

4°  Il tuo contenuto SEO è in competizione con se stesso

Un altro motivo per cui un sito web non viene trovato su Google si riconduce a un altro tipo di problema che riguarda i contenuti del sito, in particolare, troppi contenuti sbagliati. Questo potrebbe essere il sabotaggio delle possibilità di posizionamento del tuo sito web. Questo accade normalmente per uno dei due motivi:

Contenuti Duplicati

Tutti i contenuti delle tue pagine che vuoi classificare dovrebbero avere un contenuto unico. Nessuna di queste pagine dovrebbe, nel mondo di Google, essere condivisa: 

Blocchi sostanziali di contenuti all’interno o tra i domini che corrispondono completamente ad altri contenuti o sono sensibilmente simili”.

Preso da Guida di ricerca di Google

Se i lunghi passaggi di testo sono identici, i motori di ricerca puniranno una o tutte le pagine dando loro un ranking inferiore o non classificandole affatto.

Troppo pochi obiettivi di parole chiave SEO

In secondo luogo, un sito web può spingere le proprie pagine fuori dalle classifiche se la sua strategia di contenuto crea troppe pagine del sito che inseguono le stesse parole chiave. Per esempio, una gioielleria online cerca di ottimizzare il termine “orologi retrò” pubblicando un articolo del blog incentrato su una parola chiave dal titolo “I cinque migliori orologi retrò” e poi cerca di ottenere una classifica di più pagine pubblicando un altro articolo dal titolo “sei punti chiave degli orologi”, concentrando troppi articoli sulle stesse parole chiave il creatore del contenuto non otterrà il meglio dal suo contenuto.
Entrambe le pagine potrebbero impedirsi a vicenda di classificarsi. Oppure questo tempo speso per il secondo articolo, che non si classifica così bene, potrebbe essere speso meglio per creare contenuti che si rivolgono ad altre parole chiave.

La soluzione: Combina e rielabora i contenuti

La soluzione per due articoli che competono tra loro, soprattutto se uno si classifica bene, e l’altro no, è aggiungere il contenuto del secondo articolo al primo per creare un pezzo più autorevole. Un articolo lungo su un argomento ha molte più possibilità di classificarsi rispetto a due più brevi.

Se una delle tue pagine si classifica e l’altra no, spesso è più facile migliorare la classifica dell’articolo che già si classifica, e una pagina di prima pagina di classifica porterà sempre più traffico verso un sito web rispetto a due pagine che si classificano entrambe, ma molto più indietro nelle pagine dei risultati. 

Se non sei ancora sicuro se i tuoi contenuti sono duplicati, consulta le linee guida sui contenuti duplicati di Google per capire meglio ciò che conta. Trova quindi quelle pagine del tuo sito web che condividono lunghi passaggi di un testo identico o molto simile e riscrivi queste sezioni in modo che siano formulate in modo completamente diverso. 

Se per qualche ragione devi mantenere un contenuto duplicato, assicurati di aggiungere dei tag canonici che puntino all’articolo più importante. ( Puoi leggere di più sui contenuti canonici qui). Questo farà in modo che la versione preferita mantenga la sua classifica – così più persone troveranno il tuo sito web.